Omvärldsbevakning och statistik
Lyssna
Statistik, kunskap och analys är avgörande för att ta strategiska och långsiktigt hållbara beslut. Region Gotland ingår i BI Syd, ett nätverk av nio regioner i södra Sverige.
Nätverket fokuserar på datadriven turism- och besöksnäringsutveckling genom att samla in, analysera och dela statistik om gästnätter och resande. Nätverket består av Destination Småland, Region Halland, Region Kalmar län, Region Östergötland, Smålandsturism AB, Visit Blekinge, Visit Värmland och Visit Skåne.
Nätverkets mål är att systematiskt samla omvärldsbevakning och säkerställa robusta beslutsunderlag för myndigheter, besöksnäringen och andra intressenter.
Sommaren störst – men vår och höst ökar mest
BI Syd´s sammanställning visar, bland mycket annat, antalet gästnätter på Gotland 2025. Det är en överblick som visar det totala antalet gästnätter, boendetyp, antalet svenska och utländska gästnätter, samt hur de fördelats över året.
Bilden visar statistik för 2025 - framtagnen av BiSYD
2025 noterade Gotland närmare en miljon gästnätter (979 557) av dem registrerades 863 877 som svenska, 111 608 som utländska och 4 072 utan nationstillhörighet. Observera att gästnätter inte är samma som antal personer.
Hotell dominerar som boendeform och sommarperioden juni-juli-augusti är överlägset populärast, där juli som brukligt sticker ut som den mest uppskattade tiden att gästa ön.
Över antalet utländska gästnätter har störst andel Tyskland som hemadress, vilket är en nedgång med 2.0 procent jämfört med 2024. Även antalet danska gästnätter minskade (-4.8 procent) liksom de USA-registrerade (-3.1 procent).
Däremot har antalet norska och finska gästnätter ökat med 6.9 respektive 12.7 procent.
Icke komersiella gästnätter enligt Eurostat
Eurostat är EU:s statistikkontor och en del av Europeiska kommisionen. Eurostat ansvarar för att samla in och publicera statistik som jämför länder och regioner inom EU. Eurostat är ett samarbete mellan de fyra största bokningsplattformarna Airbnb, Booking, Expedia och Tripadvisor för att analysera experimentella data för så kallade icke-kommersiella gästnätter.
Kunskapsbank och omvärldsspaning enligt Visit Sweden
Visit Sweden har nationellt ansvar för att marknadsföra resmålet Sverige. De tillhandahåller bland annat målgruppsanalyser och spaningar.
Innovation inom turism och besöksnäring
Den nationella innovationsagendan 2025-2030 syftar till att stärka samverkan och innovationskraft hos offentliga aktörer inom svensk turism och besöksnäring. Med hållbarhet som utgångspunkt tar agendan upp aktuella samhällsutmaningar och branschspecifika behov genom fem prioriterade fokusområden.
Turismens effekter på ekonomi och sysselsättning
Nya turismräkenskaper på läns- och kommunnivå för 2025 visar att turismens ekonomiska betydelse skiljer sig markant över landet. Medan storstadslänen står för en stor del av den totala konsumtionen, är turismen ofta viktigare i relation till befolkningen i mindre regioner.
Län som Jämtland och Gotland, uppvisar högst turismkonsumtion per invånare, vilket indikerar att turismen har en relativt större betydelse i dessa områden.
Turismräkenskaper på läns- och kommunnivå - Tillväxtverket
De direkta effekterna på ekonomi, export och sysselsättning som turism och resande skapar i Sverige mäts i ett nationellt turismsatellitkonto (TSA).
Det mäter värdet av såväl svenska som utländska resenärers direkta konsumtion av svenska varor och tjänster. Tillväxtverket är ansvarigt för turismräkenskaperna som är en del av Sveriges officiella statistik.
Tillväxtverket har mer och aktuell information om turismräkenskaper samt statistik för inkvartering. Kolla länken här nedan:
En snabbt växande sektor
Genom att skapa nya arbetstillfällen, attraktionskraft och skatteintäkter är turismen är en av de snabbast växande ekonomiska sektorerna i världen. Därför är turismen en viktig drivkraft för socioekonomisk utveckling.
I Sverige står turismen för ungefär 2,8 procent av landets Bruttonationalprodukt (BNP).
Turism får en större roll i att stärka ekonomier
I en tid av växande geopolitisk och ekonomisk press förstärks turismens bredare roll i att stödja ekonomier, skapa möjligheter och upprätthålla samhällen långt bortom själva sektorn.
Bringing the world closer - UN Tourism
Överturism, sommaren och marknadsföring
Har Gotland överturism?
Nej, men vissa platser kan under vissa tider upplevas som svårframkomliga. Vi skiljer mellan faktisk massturism (hög miljöbelastning, infrastrukturkollaps) och upplevd överturism (trängselkänsla).
Vårt arbete fokuserar på att sprida besöken över perioder utanför de traditionella turist- sommarmånaderna. Även genom att skapa besöksanledningar brett över hela ön kan balans och och långsiktig livskvalitet uppnås.
Hur många förväntas besöka Gotland under sommaren?
Under sommarperioden juni, juli och augusti 2025 gjordes drygt 826 000 resor av besökare med färjan. Totalt kom under 2025 närmare 1,76 miljoner passagerare till ön med färjan – en ökning med 1,6 procent jämfört med föregående år, enligt statistik från Destination Gotland.
Idrotten bidrog med cirka 107 000 gästnätter år 2025. Dessa fördelar sig på:
- 82 029 på Idrottens Ö arrangemang
- 9 606 på seriespel (gästande lag som övernattar)
- 15 000 Golf, greenfeegäster som köper paket
- 1 000 på träningsläger.
Den turistekonomiska effekten av idrottsresorna beräknas, lågt räknat, till 92 miljoner kronor.
Under 2025 hade Gotland 100 kryssningsanlöp med totalt omkring 165 000 kryssningsbesökare. 2026 väntas Gotland ta emot cirka 105 kryssningsanlöp.
Ett ökat antal besökare utanför högsäsong antyder att satsningen på att bredda säsongen börjar ge effekt. Det totala antalet gästnätter visar en ökning. Även flyget bidrar med tusentals ankomster. Prognosen för resandet till Gotland 2026 ligger i linje med tidigare somrar.
Vad har Region Gotland för ansvar för marknadsföring utåt?
Gotlands platsvarumärke samordnar och kommunicerar bilden av Gotland – som en plats att bo på, arbeta från, besöka och utvecklas i.
Det sker via gotland.com, turistbyrån, sociala medier och i samverkan med näringsliv och andra organisationer.
Målet är en långsiktigt hållbar utveckling där rätt målgrupper nås med för dem relevanta budskap.
Vad görs för att utveckla Gotland till ett attraktivt och hållbart besöksmål?
Region Gotland, näringslivet och andra samverkanspartners jobbar för att turismen ska bli en del av platsens utveckling – inte stå vid sidan av. Turismen ska bidra till inflyttning, jobb, företagsamhet och samhällsservice.
Den regionala besöksnäringsstrategin visar att invånarperspektivet har stärkts när platsutveckling står i fokus och delaktighet och lokalt inflytande är avgörande. Målet är att Gotland ska bli Sveriges mest hållbara och attraktiva resmål till år 2030.
Kontakta oss
Hjälpte informationen på sidan dig?
Sidinformation
- Senast uppdaterad:
- 17 juni 2026