Enad bild på Besöksnäringsdagen om turismens betydelse

Den 23 april arrangerades Besöksnäringsdagen på Wisby strand i Visby. Deltog gjorde drygt 200 personer från hela Gotlands besöksnäring, från Fårö till Sudret. Under årets tema "Turism som stärker Gotland" enades man om att det krävs mod, lust och en samlad kraft för att Gotland fortsatt ska vara en attraktiv plats för boende, besökare och företagare.

Dagen genomsyrades av framtidshopp men också ett gemensamt ansvar inför framtidens utmaningar. Tankar om politik och stora framtidsfrågor belystes i samma andetag som det lilla besöksnäringsföretagets dagliga utmaningar för att få verksamheten att gå ihop.

I ljuset av den pågående debatten om färjepriser och en utsatt vattensituation saknades inte diskussionsämnen. Frågan många ställer sig är hur man hittar en hållbar väg där turismen bidrar till ett mer livskraftigt, hållbart och attraktivt Gotland, året runt.

Business Gotland för stärkt samverkan

Susanna Palomaa, tillväxtchef Region Gotland, och Johan Olofsson, Svensk Destinationsutveckling, presenterade en modell för styrning och samarbete: Business Gotland. Visionen är ett enat näringslivs-, plats- och destinationsarbete där Gotland är en hållbar och konkurrenskraftig ö med plats för hela livet.

– Vi äskar medel från politiken för att ta fram en samverkansorganisation inom ramen för Region Gotlands linjeorganisation. Vi har en tuff ekonomisk situation inom Region Gotland men vi har visat hur situationen ser ut och att vi har en plan, säger Susanna Palomaa och fortsätter:

– Vi vill försöka återuppbygga det arbete som vi sedan 2018, på grund av insparade tjänster, haft svårt att utföra, säger Palomaa och visar en bild på hur en organisering och ekonomisk förstärkning kan byggas för att Business Gotland ska kunna vara helt implementerad år 2029.

Effekterna man hoppas uppnå är bland annat ökad inflyttning och attraktionskraft, fler etableringar och investeringar samt stärkt näringsliv och destination.

– Vi kan leda och styra tillsammans, vi ska jobba med en enad riktning och ambition. Vi kanske inte kan göra allt tillsammans, men vi kan bli bättre på att göra fler saker tillsammans, fokusera på lösningar och möjligheter, säger Susanna Palomaa.

Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands förenade besöksnäring:

– Vi behöver bli organiserade på ett nytt sätt så Business Gotland är ett väldigt välkommet och efterlängtat initiativ.

Inspiration från Bornholm

Anders Wiberg, vd för Destination Bornholm, berättade hur Bornholm genom regional utveckling stärkt platsen, där turism är en viktig del av den bornholmska ekonomin.

– Vi jobbar nära kommunen för att utveckla våra produkter och för att marknadsföra Bornholm. "A great place to live, is a great place to visit", säger han.

Enligt Wiberg är framgångsrik marknadsföring en av förklaringarna till att Bornholm nu är en av toppdestinationerna i Danmark. De har satsat på berättelser där lokala ambassadörer, lokala entreprenörer, företagare och eventarrangörer blivit skarpa språkrör i PR-strategin.

– Det är viktigt att få med lokalbefolkningen. 97 procent av de som bor på Bornholm anser att besöksnäringen är viktig för vår ö. Vi kan inte skapa en fin plats att besöka om vi inte skapar en bra plats att bo på. Värdskap är en del av vårt DNA, vi har många familjeföretag som går i arv. Människor blir entreprenörer inom upplevelseturism, vi – liksom Gotland – har en rik historia, naturupplevelser, matproducenter och restauranger.

Enig panel om turismens betydelse

Besöksnäringsdagen hade samlat landshövding Charlotte Petri Gornitzka, Håkan Johansson, vd Destination Gotland, och politikerna Johan Malmros (C), Mariette Nicander (M) och Oscar Lindster (S), för att svara på frågor från publiken. Alla i panelen var överens om två saker: att turismen stärker Gotland och att proaktiv myndighetsrådgivning är viktigt.

– Vårt uppdrag på länsstyrelsen är att främja utveckling säger Charlotte Petri Gornitzka, och nämner Island Games och Gotland Grand National som exempel. Vi får många NATO-besök just nu, vi försöker intressera andra internationella och nationella organisationer att lägga sina egna evenemang på Gotland. De kommer inte under semesterperioderna utan kan bidra till att bredda säsongen.

På fråga om de trodde att resandet till Gotland skulle öka 2026 jämfört med 2025 svarade alla ja. Utom Oskar Lindster (S):

– Det kostar mycket pengar att åka båt till Gotland, det måste sägas.

Andra jämförbara destinationer i Sverige har ökad tillväxt, men inte Gotland. Varför?

– Vi måste jobba med ö-politik, få regering och riksdag att förstå att vi med
60 000 invånare inte kan bära kostnaderna själva. Diskussionerna om färjepriserna måste fortsätta om fler ska komma hit, bosätta sig och ha råd att bo kvar, säger Mariette Nicander (M).

– Vi måste lösa de grundläggande frågorna, som vattensituationen, säger Johan Malmros (C).

Kneippbyn fick utmärkelsen ”Årets hederspris”

Kneippbyn som firar 50 år, har genom åren stärkt Gotlands attraktionskraft som besöksmål och belönades med Gotlands förenade besöksnärings ”Årets hederspris”.

– När vi växte upp fick vi chansen av våra föräldrar att jobba i anläggningen. Den har utvecklats genom lek, drömmar och naturligtvis massor av hårt jobb, säger Bobbo Werkelin.