Fula gräsmattor gör Gotland till vinnare - igen

Region Gotland och kampanjen The world’s ugliest lawn är korad till 2024 års Placebrander of the year i kategorin kommuner, regioner och destinationer.

– Så otroligt roligt och ärofyllt. Även Containerparken Kruttornet med Filip Adamo fick ett unikt hedersomnämnande i den andra kategorin. Så två av tre priser gick i år till Gotland, säger Mimmi Gibson, biträdande enhetschef Hållbar tillväxt Region Gotland.

Vad är priset och vad är placebranding?

Priset Placebrander of the Year instiftades 2013 och premierar imponerande insatser inom platsutveckling och platsmarknadsföring.

Med platsmarknadsföring menas insatser som stärker och utvecklar varumärket för en plats och genererar fler invånare, besökare, evenemang, investeringar eller etableringar. Tävlingen är öppen för alla typer av insatser som syftar till att stärka en plats attraktivitet.

200 av Sveriges bästa platsutvecklare fanns på plats för att se Region Gotland och byrån Differ Agency ta emot priset som vinnare.

Ur nomineringen

På somrarna brottas Gotland med mycket låga grundvattennivåer samtidigt som befolkningen fördubblas. Lösningen: Med humor och kreativitet har Gotland utmanat den traditionella normen om gröna gräsmattor och uppmuntrat till ett mer medvetet beteende kring vattenförbrukning. Tävlingen ”The Worlds Ugliest Lawn” fångade snabbt världens uppmärksamhet och inspirerade till global handling. Med endast 12 000 kronor i mediaköp har kampanjerna haft en räckvidd på 2,1 miljarder – och förutom den massiva spridningen har kampanjen hyllats av både EU och OECD. Men viktigast av allt – öns vattenförbrukning har minskat med 6,4% sedan 2021.

Juryns motivering

Med humor och kreativitet har detta tävlingsbidrag utmanat traditionella normer och uppmuntrat till ett mer klimatmedvetet och resurseffektivt beteende världen över.

De har på ett unikt sätt gjort fult till något fint och tack vare det fått en massiv spridning och positiva reaktioner internationellt. Tävlingen har satt den populära ön i rampljuset – ännu en gång.

Foto av Fotografelia