Gotland har Sveriges starkaste platsvarumärke – och är landets tryggaste plats

Gotland stärker sin position som en av landets mest attraktiva platser att leva och verka på. Enligt den nya rapporten Talent City Index 2025 är Gotland Sveriges starkaste platsvarumärke och placerar sig dessutom som landets tryggaste plats. Samtidigt befäster ön sin position som en av Sveriges mest attraktiva kommuner – femte plats i totalrankingen, långt över vad folkmängden antyder.

Resultaten visar att Gotland sticker ut i en tid när allt fler prioriterar trygghet, livskvalitet och meningsfulla livsmiljöer. Gotland presterar särskilt starkt i kategorier som trygghet, livskvalitet, hållbarhet, kreativitet och familjevänlighet. Samtidigt lyfter rapporten en tydlig utmaning: ön lyckas ännu inte omsätta sin attraktionskraft i faktisk inflyttning. Gotlands län ligger kvar i botten när det gäller realiserade flyttströmmar mellan län – trots en stark image.

– Gotland har ett av landets mest attraktiva och tydliga platsvarumärken. Det här bekräftar att vårt arbete med hållbar utveckling, entreprenörskap, kultur, trygghet och livskvalitet verkligen når ut. Nu behöver vi ta nästa steg och förvandla den starka dragningskraften till faktisk inflyttning, säger Mimmi Gibson, strateg för Attraktionskraft och ansvarig för Gotlands platsvarumärke på Region Gotland.

Gotlands styrkor i årets rapport

Talent City Index 2025 visar att Gotland utmärker sig inom flera nyckelkategorier:

• Sveriges starkaste platsvarumärke
• Högst allmänt anseende bland 80 kommuner och alla län.
• Sveriges tryggaste plats
• Gotland placerar sig tydligt över både Stockholm, Umeå, Piteå och Östersund/Åre.
• En av Sveriges mest hållbara platser

Gotland placerar sig på en topp-tre-position i kategorin “Mest hållbara”, enligt Talent City Index 2025. Endast Stockholm och Göteborg rankas högre. Gotland uppfattas som en av landets ledande hållbarhetsregioner – med stark profil inom miljö, natur, energiomställning och långsiktig livskvalitet.

• Toppresultat i livskvalitet, hållbarhet och familjevänlighet
• Gotland hör till Sveriges mest attraktiva livsstilsregioner – med tydlig profil inom natur, kultur, kreativitet och gemenskap.
• Stark attraktionskraft i förhållande till storlek
• Gotland är fortsatt Sveriges tydligaste ”överpresterare” i totalrankingen.

Utmaningen: Att växla in varumärket i faktisk inflyttning

Trots det höga anseendet är gapet stort mellan hur många som vill bo på Gotland – och hur många som faktiskt flyttar hit. Gotland står för endast 0,9 % av alla länsövergripande inflyttningar, längst ned på listan.

En viktig pusselbit lanseras under 2026

För att minska attraktionsgapet har Region Gotland utvecklat en digital inflyttarservice, som lanseras i en första version under 2026. Tjänsten ska göra det enklare att ta steget från dröm till beslut genom att samla allt från boende- och områdesinformation till arbetsliv, skolor, service och vardagsliv på Gotland. DIS (digital inflyttarservice) kommer att erbjuda personlig vägledning via Min Gotlandsplan, lokalt förankrade områdessidor och en AI-baserad inflyttarguide.

– Med den digitala inflyttarservicen tar vi bort onödig friktion och gör flyttresan både tydligare och tryggare. Genom att erbjuda vägledning, relevant information och smarta digitala verktyg kan vi stödja människor genom hela processen – från dröm till beslut. När hindren minskar kan våra starka värden på Gotland omsättas i faktisk inflyttning, säger Anna Westberg, projektledare Relocation Gotland och DIS.

Bakgrund: Om Talent City Index 2025

Talent City Index bygger på svar från 3 700 personer i åldrarna 20–50 år över hela Sverige. Undersökningen omfattar 80 kommuner och samtliga 21 regioner och mäter attraktivitet, trivsel, trygghet, varumärkesstyrka och framtidspotential.